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推廣頂層規(guī)劃之道
發(fā)布時(shí)間: 2016-03-29  點(diǎn)擊次數(shù): 1303次

推廣頂層規(guī)劃之道

 

    喜馬拉雅一直在這個(gè)行業(yè)歸于定位不明晰的公司,叫作怪樣子公司。坦白說(shuō),由于公司在開(kāi)展進(jìn)程中面對(duì)的疑問(wèn)對(duì)比多元,也不是那么典型,也沒(méi)有典型到說(shuō)只是搞一個(gè)構(gòu)思的疑問(wèn),要么只是搞一個(gè)戰(zhàn)略的疑問(wèn),它沒(méi)有明晰到這么一個(gè)的地步。所以喜馬拉雅實(shí)際上做的即是這個(gè)縫隙。咱們有一個(gè)廣告語(yǔ)“比廣告公司更懂推廣,比策劃公司更懂構(gòu)思”,本來(lái)這個(gè)意思也是給自個(gè)找理由,即是在各個(gè)方面做得不精的情況下,上也上不去,下也下不來(lái),怎么辦,那你總得給自個(gè)找點(diǎn)理由了??墒俏野l(fā)現(xiàn)也是功德,為何呢,由于我國(guó)的公司不太老練,它的需要有點(diǎn)不斷定,實(shí)際上咱們的做法在這個(gè)進(jìn)程中去做的是發(fā)現(xiàn)它真正對(duì)比重視的需要,繼而進(jìn)一步凝聚力氣處理這個(gè)疑問(wèn)。有也許這個(gè)會(huì)偏戰(zhàn)略和推廣一些,有也許會(huì)偏更詳細(xì)的一些傳達(dá)和構(gòu)思,有點(diǎn)不太相同。所以就強(qiáng)逼我創(chuàng)造一個(gè)多元的效勞才能的空間,就成為如今的喜馬拉雅。論戰(zhàn)略,咱們?cè)诒趁媸窃S多巨子的參謀高才,這個(gè)戰(zhàn)略素質(zhì)也仍是能夠的。論推廣形式的了解和規(guī)劃,我舉個(gè)比如,只是這四年來(lái),就現(xiàn)已給格力帶來(lái)了800億元的增長(zhǎng)(這些年別的的并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的改動(dòng)),可是咱們都看到了,即是這個(gè)改動(dòng)……

    所以到底是干啥的,客戶也經(jīng)常問(wèn)這個(gè)疑問(wèn),他們說(shuō)你們的公司搞這個(gè)好、搞這個(gè)好……我說(shuō)都不好,加在一起行,這么一個(gè)意思,成果有人信了就干,并且一干還蠻長(zhǎng)。由于你會(huì)發(fā)現(xiàn),終究即是啥都得干。你會(huì)發(fā)現(xiàn)即是這么簡(jiǎn)略,你認(rèn)為拿相同東西就想吃它好幾遍,這個(gè)難度仍是對(duì)比高的,可是左打打,右打打,左面不可用右邊的辦法,右邊不可用上邊的辦法,也許就給它帶來(lái)了所謂的立異感。當(dāng)然條件是,你背面這個(gè)范疇仍是要有必定的堆集。所以,表面看,是一家怪樣子的公司,但實(shí)際上咱們處理的是一個(gè)推廣的頂層規(guī)劃的疑問(wèn),即是處理它在決策上,在推廣上要害的一些理念、戰(zhàn)略要素和某些主要的有代表性辦法(不能是一切辦法)。終究幫這個(gè)公司把推廣的整體結(jié)構(gòu)和方向斷定下來(lái)。

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